De afgelopen weken hebben twee wekelijkse mediamomenten mijn bijzondere aandacht gekregen: het tv-programma De keuringsdienst van waarde en de Volkskrant-column van oud-Propria Cures-redacteur Adriaan Jaeggi. Beide handelen evenzeer over economie als over taal. Dat zijn de kernexpertisegebieden van een commercieel tekstschrijver, dus mijn belangstelling komt niet geheel uit de lucht vallen.

Op de valreep van het jaar wil ik het graag met u hebben over dikdoenerigheid in taal. Mooi op tijd om met een goed voornemen voor 2004 daarmee af te rekenen, dus ik los alvast het startschot door mijn pijlen te richten op onze minister-president en zijn epigonen in soft taalgebruik.

De meeste aandacht in JPB-persiflages gaat tot nu toe uit naar zijn vaak gehekelde 'asgatom', in normaal spreektempo beter bekend als 'als het gaat om'. Nu is 'als het gaat om' al jaren een veelgebruikte truc onder tekstschrijvers. Je kunt er vlot lopende zinnen mee maken, die ook nog eens iets betekenen.
Read More »

Er zijn van die mensen die geloven dat ze volledig immuun zijn voor marketing. Zoals ik, tot voor kort. Consumptiegedrag en stijl waren mijn eigen, zo betoogde ik. Individualiteit was alles, reclame was niets. Ha, in ons vak weten we tenslotte als geen ander dat goede reclameteksten voornamelijk onzin bevatten! Toch? En dus hoefde ik geen nieuwe auto, ik reed klassieker. Een Dolby Surround-tv was aan mij niet besteed. Tv was sowieso out.

Uiteraard was het allemaal een illusie.

Lang, lang geleden, toen de AEX nog floreerde, wisten telecombedrijven en internetaanbieders het zeker. Mobiel internet ging alleen per UMTS. Inderdaad, juichten de overheden in heel Europa, en ze buitelden over elkaar heen om er zo veel mogelijk geld uit te persen. De licentieveilingen zadelden de industrie op met lege investeringspotten en torenhoge schulden. Anno 2003 staat ’t er met UMTS dan ook slecht voor. Oké, Man en Monaco hebben een mini-netwerkje met een handvol basisstations gekregen en hier en daar beginnen operators schoorvoetend met de uitrol. Maar razendsnel films downloaden op de hei lijkt verder weg dan ooit.
Read More »